J9九游会|日本1卡2卡3卡|端午元素的突破：粽子之争从馅儿到米、艾草跻身香调之

　　这个端午节ღ◈★，端午元素集体“出圈”ღ◈★。粽子们的PK从馅儿到米ღ◈★，艾草从驱蚊辟邪到跻身香调界ღ◈★，成为香调之一ღ◈★，龙舟ღ◈★、粽子成为文创之魂ღ◈★，出现在包挂上ღ◈★，并收获众多拥趸ღ◈★。

　　端午节ღ◈★，粽子依然是话题的顶流ღ◈★，只不过ღ◈★，今年除了辣条ღ◈★、麻辣小龙虾ღ◈★、佛跳墙入馅挑战豆沙ღ◈★、蜜枣的江湖地位外ღ◈★，更有五谷杂粮高举低GI大旗ღ◈★，冲击传统糯米的地位ღ◈★，粽子们的PK正在从馅到米实现双重突破ღ◈★。

　　艾草也迎来了华丽转身ღ◈★，其角色早已超越驱蚊辟邪的单一功能ღ◈★，正以“东方香草”的姿态强势进军居家生活日常ღ◈★，在养生ღ◈★、个护ღ◈★、情绪疗愈等多个领域大展身手ღ◈★。

　　龙舟竞渡的澎湃意象与五彩香囊的玲珑巧思ღ◈★，也突破节令的束缚ღ◈★，化作文创设计的灵魂符号ღ◈★，在方寸之间大放异彩ღ◈★。

　　端午节前夕ღ◈★，京东消费及产业发展研究院发起调研ღ◈★，跟大家聊了聊端午ღ◈★。调研显示ღ◈★：

　　从馅到米ღ◈★，消费者对健康的追求引领了粽子的又一次升级突破ღ◈★。消费者不再满足于单一的糯米ღ◈★，藜麦ღ◈★、青稞ღ◈★、黄米ღ◈★，甚至黑米ღ◈★、红米等高纤维J9九游会ღ◈★、低升糖指数的粗粮正大举“入粽”ღ◈★。在对米粒口感的追求上ღ◈★，37.9%的消费者依然钟情于“软糯拉丝”的经典口感ღ◈★，但同时也有32.4%的人偏爱碱水粽那种外层Q弹ღ◈★，内芯流心的独特口感ღ◈★，还有31.1%的人属于口感创新派ღ◈★，想要尝试“爆珠糯米+脆米夹层+冰沙米粒”的多重口感ღ◈★。23.2%的受访者比较特立独行ღ◈★，认为颗粒分明的夹生感才是“正统粽魂”ღ◈★。

　　在粽子口味之争上ღ◈★，延续多年的“甜咸对峙”发生了新变化日本1卡2卡3卡ღ◈★，辣味粽异军突起成为“新晋黑马”ღ◈★，其中卫龙辣条粽单日搜索热度高达100万ღ◈★，超四成的购买者为16岁至30岁的年轻用户ღ◈★。麻辣小龙虾粽ღ◈★、佛跳墙粽ღ◈★、黑松露牛肉粽等成为人们*想品尝的“粽子新物种”ღ◈★。在“中国食粽地图”中ღ◈★，以湖州枕头粽ღ◈★、乌镇酱肉粽ღ◈★、宁波碱水粽为代表的江南风味ღ◈★，以四川腊肉花胶粽ღ◈★、贵州草木灰粽ღ◈★、云南竹筒粽为代表的西南风情ღ◈★，以哈尔滨红肠粽ღ◈★、藜麦八宝粽ღ◈★、黑米蛋黄精肉粽为代表的东北特色更受欢迎ღ◈★。

　　艾草突破“门框驱邪”的单一传统ღ◈★，被广泛应用于艾灸ღ◈★、精油ღ◈★、香薰ღ◈★、泡脚包等多种产品中J9九游会ღ◈★，艾草从功能到香味被不断挖掘与创新ღ◈★。艾草养生泡脚包配枸杞J9九游会ღ◈★、艾草驱蚊空调贴ღ◈★、艾草湿厕纸ღ◈★、艾草沐浴液等成为消费者搜索率较高的艾草产品ღ◈★，艾草香囊ღ◈★、艾草精油等产品也成为热门选择ღ◈★，受草香调热度影响ღ◈★，艾草香也成为香调的一种ღ◈★。消费者认为“艾草的香气能给人带来清爽的舒缓感ღ◈★，比较放松治愈”ღ◈★。

　　端午元素破圈ღ◈★，在文创产品创新的加持下ღ◈★，以更加多样化的形式呈现ღ◈★，走入消费者的日常生活日本1卡2卡3卡ღ◈★。端午元素包挂件成为行走的文化符号彰显独特个性ღ◈★，22.0%的消费者热衷“龙舟造型包挂件”ღ◈★，21.7%的消费者明确表示喜欢“可爱或搞怪的粽子包挂件”ღ◈★。同时有超三成消费者认为“香囊是古代版的香薰ღ◈★，当代的去班味神器”ღ◈★，有超四成的消费者会选择香囊摆件作为礼品ღ◈★，认为“送香囊摆件很实用ღ◈★，能避邪能当去班味”ღ◈★，而在香囊的创新产品上ღ◈★，消费者认为“非遗刺绣的香囊”“国潮风香囊”更具有吸引力ღ◈★，日常还可搭配汉服穿搭出街ღ◈★。

　　端午节作为中国传统节日之一日本1卡2卡3卡ღ◈★，粽子是节日的核心元素ღ◈★。如今ღ◈★，随着消费者口味的多样化和对品质的追求不断提升ღ◈★，粽子的制作也在不断创新与突破ღ◈★。从口味到口感ღ◈★，从馅料到米粒ღ◈★，每一处细节都在悄然发生变化ღ◈★，为传统美食注入新的活力ღ◈★。

　　传统口味仍是粽子市场基本盘ღ◈★，而创新口味则扮演着激发消费增量的角色ღ◈★，正所谓“万物皆可粽”ღ◈★，粽子馅料不断创新吸引消费者ღ◈★。京东七鲜数据显示ღ◈★，豆沙粽凭借绵密香甜的口感成为销量冠军ღ◈★，咸香适口的蛋黄猪肉粽和清甜可口的蜜枣粽紧随其后ღ◈★，分列第二ღ◈★、三位ღ◈★。在创新口味粽子中ღ◈★，麻辣小龙虾粽ღ◈★、佛跳墙粽ღ◈★、黑松露牛肉粽等口味粽子则获得了更多消费者关注ღ◈★，也有“重口味党”还特别提及了螺蛳粉粽ღ◈★、梅菜扣肉粽和榴莲冰粽ღ◈★，而在消费者更加偏爱的传统经典口味粽子的投票中ღ◈★，蛋黄肉粽ღ◈★、板栗鲜肉粽ღ◈★、八宝粽得票率更高ღ◈★。调研还显示ღ◈★，在粽子口味上愿意尝鲜的消费者比例近九成ღ◈★，其中超三成消费者表示“每年端午都等着出新口味”ღ◈★。延续多年的“甜咸对峙”也发生了新变化ღ◈★，辣味粽异军突起成为“新晋黑马”ღ◈★，其中卫龙辣条粽单日搜索热度高达100万ღ◈★，超四成的购买者为16岁至30岁的年轻用户ღ◈★。

　　此外ღ◈★，“朋克养生风”吹到了粽子界ღ◈★，调研显示ღ◈★，在创新粽子中选择“功能养生款”的消费者比例*高ღ◈★，其中低GI高纤维的五谷杂粮款粽子和主打“助消化不胀气”的益生菌元素款粽子等更受消费者青睐ღ◈★。京东超市消费趋势显示ღ◈★，养生类粽子销量农历同比增长达177%ღ◈★，药食同源ღ◈★、燕窝ღ◈★、杂粮等健康食材成为养生粽的“三大顶流”ღ◈★。

　　米粒作为粽子的主体ღ◈★，其品质直接影响整体口感与风味ღ◈★。传统粽子以糯米为主ღ◈★，口感偏软糯ღ◈★，而如今许多品牌开始尝试使用不同种类的米粒ღ◈★，如香米ღ◈★、黑米ღ◈★、糯米与籼米的混合搭配ღ◈★，以带来更加丰富的层次感ღ◈★。此外ღ◈★，通过调整蒸煮时间与火候ღ◈★，粽子的口感也变得更加细腻ღ◈★、弹牙ღ◈★，满足不同人群的喜好ღ◈★。

　　对健康的追求引领了粽子米的“升级换代”ღ◈★。消费者不再满足于单一的糯米日本1卡2卡3卡ღ◈★，藜麦ღ◈★、青稞ღ◈★、黄米ღ◈★，甚至黑米J9九游会ღ◈★、红米等高纤维ღ◈★、低升糖指数的粗粮正大举“入粽”ღ◈★。例如ღ◈★，融合“五黑”养生米(黑香米ღ◈★、黑豆等)与坚果的粽子构建了高纤维口感;产自湛江遂溪ღ◈★、耐盐碱的海红米凭借独特的胭脂红色泽和健康标签ღ◈★，与咸香五花肉碰撞出“粗粮肉粽”的新爆点ღ◈★，这类创新正推动粽子从节令点心向日常轻食场景延伸ღ◈★。

　　一位在调研中倾向选择自己包粽子的消费者认为ღ◈★，粽子米的选择非常重要ღ◈★，选对了米包出来的粽子才能软糯适口不粘牙ღ◈★。七分糯米三分粳米是粽子的黄金比例ღ◈★，圆润饱满的糯米搭配当季新粳米ღ◈★。在对米粒口感的追求上ღ◈★，调研显示ღ◈★，37.9%的消费者依然钟情于“软糯拉丝”的经典口感ღ◈★，但同时也有32.4%的人偏爱碱水粽那种外层Q弹ღ◈★，内芯流心的独特口感ღ◈★，还有31.1%的人属于口感创新派ღ◈★，想要尝试“爆珠糯米+脆米夹层+冰沙米粒”的多重口感ღ◈★。23.2%的受访者比较特立独行ღ◈★，认为颗粒分明的夹生感才是“正统粽魂”ღ◈★。

　　从口味到口感ღ◈★，从馅料到米粒ღ◈★，端午粽子的每一次突破ღ◈★，都是对传统与创新的完美融合ღ◈★。在保留传统风味的基础上ღ◈★，不断推陈出新ღ◈★，不仅满足了现代消费者对美食的多元化需求ღ◈★，也让这一传统节日食品焕发出新的生命力ღ◈★。

　　端午元素的突破ღ◈★：香囊变身潮品龙舟融入电竞网友期待屈原穿越成国漫主角

　　香囊虽是端午传统配饰ღ◈★，但在盲盒ღ◈★、IP联动ღ◈★、包挂件等潮品新玩法的加持下ღ◈★，受到了众多年轻人的青睐ღ◈★，成为潮流文化和时尚符号的新载体ღ◈★。不少消费者被非遗刺绣的端午香囊所吸引ღ◈★，看好其文化价值和收藏意义ღ◈★，国潮香囊成为众多汉服爱好者的绝佳配饰ღ◈★。还有很多年轻人希望能有更多的香囊包挂件推向市场ღ◈★，用来彰显独特的个性ღ◈★。而香囊盲盒的创意则迎合了年轻消费者对未知和惊喜的追求ღ◈★，同时也为香囊的传播和推广提供了新的途径ღ◈★。

　　在传统文化复兴热潮下ღ◈★，龙舟作为端午热门IP之一ღ◈★，成为深受年轻人喜爱的文创新iconღ◈★，开发出多种“周边衍生品”ღ◈★。在带有龙舟元素的创新产品中ღ◈★，选择龙舟包挂件的比例*高ღ◈★，有受访者调侃表示ღ◈★，戴个龙舟造型的包挂件ღ◈★，“仿佛上班划水摸鱼都更有底气了”ღ◈★。还有受访消费者希望买到龙舟联名运动鞋ღ◈★，认为是“传统文化与现代运动潮流的完美结合”ღ◈★。更有消费者希望游戏厂商推出“龙舟皮肤”ღ◈★，在线上来一场“赛博龙舟赛”ღ◈★。

　　说端午离不开屈原ღ◈★，屈原形象的创新展现印证了传统文化在现代社会中的多元活力ღ◈★。国漫是年轻人喜爱的文化形式ღ◈★，有受访者表示希望看到“屈原成为国漫主角”ღ◈★。还有人希望有脱口秀演员cosplay屈原ღ◈★，想看看文采斐然的屈原如果穿越到今天ღ◈★，会怎样吐槽职场内卷和年龄焦虑ღ◈★。更有脑洞大开的受访者表示ღ◈★，希望有商家推出背诵《九歌》《离骚》等屈原经典作品奖励粽子的活动ღ◈★，验证“文化变现”的新玩法ღ◈★。

　　即便是对于粽子这一端午传统习俗中的C位ღ◈★，人们的关注点也在悄然之间发生着变化ღ◈★，粽子不再仅仅是食品ღ◈★，还可以是玩具ღ◈★，是挂饰ღ◈★，是手机壳ღ◈★。调研显示ღ◈★，消费者在选择粽子创新产品时ღ◈★，近三成消费者更倾向选择“寓意考试高中(高粽)的粽子玩具”ღ◈★，同时“可爱或搞怪的粽子包挂”“粽子元素手机壳”“粽子款玩偶”等产品也受到青睐ღ◈★。京东服饰数据显示ღ◈★，寓意“高中”的粽子元素饰品受到欢迎ღ◈★，中国黄金“百福粽”足金五彩绳ღ◈★、六桂福粽子“金榜高中”黄金转运珠手链等成为送给考生的热门礼物ღ◈★。承载能量与疗愈属性的水晶也在端午节前热销ღ◈★，京东水晶品类搜索量同比增长超200%ღ◈★。

　　粽子元素深入到日常生活方方面面ღ◈★，从节日食品转型为具有娱乐和装饰功能的日常用品ღ◈★。“粽子+”模式的跨界联动更是打开了“端午新物种”的想象空间ღ◈★。在“粽子+”的跨界联动上ღ◈★，有超四成消费者关注文创文具ღ◈★，对粽子形状的便签本ღ◈★、手账套装感兴趣;有超三成消费者会关注户外露营及数码关联的产品ღ◈★，如可重复使用的粽叶餐垫ღ◈★、粽子造型手机支架等ღ◈★。

　　此外ღ◈★，佩戴五彩绳是端午节的传统习俗之一ღ◈★，寓意五毒退散ღ◈★、平安健康ღ◈★。在过端午节必选项的调研中ღ◈★，有三成消费者会选择“购买五彩绳ღ◈★，求好运ღ◈★、保平安”J9九游会ღ◈★。京东服饰数据显示J9九游会ღ◈★，五彩绳搜索量同比增长超400%ღ◈★，普陀山端午五彩绳ღ◈★、银意坊手工五彩绳等成为人气产品ღ◈★。

　　除了在商品层面的不断创新ღ◈★，很多传统端午习俗也被现代职场人进行了新解读ღ◈★。调研显示ღ◈★，有45%的受访消费者提到赛龙舟会联想到“集体划水”ღ◈★，但觉得“比职场划水热血多了”;形成于宋代的“躲端午”习俗成为今天“社恐人士”小长假宅在家里的*好理由ღ◈★，有31%的受访消费者认为“端午要宅家躺三天”ღ◈★。调研中ღ◈★，驱虫辟邪的香囊也被很多人认为有了新的“去班味”功效ღ◈★，调研显示ღ◈★，超三成消费者认为“香囊是古代版的香薰ღ◈★，当代的去班味神器”ღ◈★，同时在端午文创礼品的选择上ღ◈★，超四成的消费者认为“送香囊摆件很实用ღ◈★，能辟邪能去班味”日本1卡2卡3卡ღ◈★。

　　在端午节ღ◈★，人们有挂艾草的习俗ღ◈★，将艾草视为驱邪ღ◈★、祈福的象征ღ◈★，这种深厚的文化底蕴使得艾草承载了人们对美好生活的向往和祝福ღ◈★。调研显示ღ◈★，吃粽子ღ◈★、赛龙舟ღ◈★、挂艾草ღ◈★、饮雄黄酒J9九游会ღ◈★、佩香囊是消费者更为关注的端午习俗ღ◈★，其中选择挂艾草的人群比例超三成ღ◈★。而在今年端午节ღ◈★，艾草从传统的“挂门框驱邪”习俗中走出ღ◈★，成了更多消费者生活场景下的日用品ღ◈★。

　　艾草结合新载体变换出多样化的新形式ღ◈★，不仅让端午产品的面貌焕然一新ღ◈★，也更多地融入了人们的日常生活ღ◈★。当下ღ◈★，艾草味道的应用范围十分广泛ღ◈★，被广泛应用于各类产品中ღ◈★，如香薰蜡烛ღ◈★、精油ღ◈★、沐浴露ღ◈★、洗发水ღ◈★、护肤品ღ◈★、香囊等ღ◈★。这种丰富的产品形式满足了不同消费者的需求和使用场景ღ◈★。对于喜欢营造浪漫氛围的人来说ღ◈★，艾草味道的香薰蜡烛是不错的选择;注重身体护理的消费者可以选择艾草沐浴露ღ◈★、洗发水和护肤品;而对于那些需要驱蚊ღ◈★、祈福的人来说ღ◈★，艾草香囊则是一个实用又具有文化意义的产品ღ◈★。

　　从驱邪到养生ღ◈★，从仪式到日常ღ◈★，丰富多样的艾草产品在今年的端午消费季掀起了“新草本经济”热潮ღ◈★。调研显示ღ◈★，在艾草的创新应用中ღ◈★，24.7%的受访消费者被“艾草养生泡脚包配枸杞”所吸引ღ◈★，选择“艾草驱蚊空调贴”的占21.3%ღ◈★，同时“艾草味的沐浴液ღ◈★、香水调”等也收获了18.3%消费者的青睐ღ◈★。

　　京东采销认为ღ◈★，艾草味道的产品受到关注ღ◈★，主要与艾草独特的气味相关ღ◈★，艾草具有一种清新ღ◈★、略带甘苦且温暖的气息ღ◈★，能给人带来放松ღ◈★、舒缓的感觉ღ◈★。同时艾草也具有一定的健康功效ღ◈★，例如ღ◈★，艾草沐浴露可以帮助清洁肌肤的同时ღ◈★，缓解皮肤瘙痒等问题;艾草湿厕纸会更加清爽ღ◈★，艾草提取液还有抗过敏ღ◈★、抗菌和抗病毒的功效ღ◈★，艾草香薰ღ◈★，植物草本安全可用的香氛能帮助缓解疲劳ღ◈★，不管是在卧室还是办公室都很合适ღ◈★。这些艾草的产品都正在成为市场上消费者的热门选择ღ◈★。

　　今年端午节J9九游会ღ◈★，也有不少消费者关注粽子礼盒的包装ღ◈★，超九成的受访消费者希望礼盒可以进一步实现包装环保升级ღ◈★，有消费者表示ღ◈★，“支持可循环的设计ღ◈★，比如吃完粽子的盒子能当收纳罐”ღ◈★，也有消费者表示“支持环保但还是要注重礼盒的颜值”ღ◈★，同时也有不少消费者对“非遗技艺+现代设计”的粽子礼盒提出了期待ღ◈★，如“龙舟榫卯拼盒ღ◈★，借鉴传统木工技艺ღ◈★，设计可拆卸组装的龙舟造型收纳盒ღ◈★，吃完粽子后变身文具架”“刺绣粽叶袋ღ◈★，苏绣师傅在粽叶上绣端午纹样ღ◈★，成品可当书签”“粽形漆器盒ღ◈★，用中式漆器工艺制作可重复使用的粽子造型首饰盒”ღ◈★。

　　调研显示ღ◈★，近七成的消费者期待在端午节收到企业福利粽子礼盒ღ◈★，其中有超三成消费者还期待在礼盒中“粽子外还有其他搭配产品ღ◈★，如端午元素的包挂ღ◈★、香囊ღ◈★、五彩绳等”ღ◈★。京东政企业务数据显示ღ◈★，端午福利季期间ღ◈★，粽子订单量同比增长超70%ღ◈★，民俗用品订单量同比增长145%ღ◈★，其中ღ◈★，香囊香包ღ◈★、艾叶菖蒲挂件等带有端午元素的商品采购额同比增长显著ღ◈★，同时以非遗技艺打造的各式粽子礼盒也成为今年大量企业采购的热门商品ღ◈★。

　　这个端午节有了新变化ღ◈★，粽子在馅和米上都有破圈突破ღ◈★，香囊ღ◈★、龙舟等传统元素也不再局限于端午节ღ◈★，化身文创潮玩与职场去班味神器焕发年轻活力ღ◈★，艾草也从门框中走出ღ◈★，融入泡脚ღ◈★、驱蚊ღ◈★、香薰等更多日常生活场景ღ◈★。传统的节日ღ◈★，正以层出不穷的破圈“新物种”ღ◈★，创造着一个又一个新民俗ღ◈★。九游会老哥俱乐部食品安全ღ◈★，九游老哥俱乐部鹿茸养殖ღ◈★，切片鹿茸ღ◈★，红血片